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分分pk拾:京東618將覆蓋7.5億消費者 超千萬人參與籌

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  空前!京東618將覆蓋7.5億消費者 超千萬人參與籌備 百萬線下門店共振

  5月21日,隨着京東618全球品牌峰會的舉行,京東正式開啟了第16個618,一場全民購物狂歡也就此拉開大幕。從2004年京東正式向電商轉型、創立首個京東618購物節到現在,京東618已經走過了15年。15年來不斷追求極致用戶體驗的京東,已打造出放心購、京東物流五大王牌舉措、京東金融服務保障、三大事業群特色服務以及「京東服務+」等為代表的一系列高品質服務。

  今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前,京東將與合作夥伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發佈新品;數百萬份新品助陣京東618;京東還聯合了百萬線下門店共同參与京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

  據了解新品首發是今年京東戰略布局的重要部分。京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞透露,京東針對新品業務打造的「京東超級新計劃」已正式啟動,目前有100多家核心品牌已加入其中。京東還針對性推出新品首發頻道「京東小魔方」,並在5月26日推出「超級新品日」,為消費者帶來618的新品狂歡。

  京東零售集團輪值CEO徐雷認為,信賴是京東業務發展的原點和基礎,是京東平台差異化優勢所在,也是京東發展壯大的根本。京東建立的值得信賴的平台環境,不僅降低了用戶購物的決策成本,也讓品牌價值得到最大程度的釋放:2018年,京東零售平台上,有15個品牌成交額過百億、159個品牌成交額過10億、158個品牌成交額在5-10億元之間。

  目前,京東已經成長為中國領先的、最受用戶信賴的綜合零售平台,與22萬多商家一起,用數以億計的高品質商品和服務,贏得了3億多用戶的信賴。

  徐雷表示,持續強化平台的信賴優勢,是京東零售發展的首要任務。為此,京東建立起了一系列機制,包括質量分級機制,向優質店鋪傾斜更多資源;即將試點的「護寶錘」項目,則賦予了品牌方平台治理的權利;京東將基於大數據建立項目商品池,迅速定位及處理問題商品和店鋪,從而形成一個由平台、品牌方、第三方授權商家共同參与的開放式治理格局。

  京東618不僅屬於京東,更屬於行業和社會,618正在引導品牌和品質提升,助推供給側改革。

  從縱向來看,它覆蓋了與京東連接的海量品牌和消費者,並延伸至整個產業鏈。以2019京東618為例,此前已經提及京東與合作夥伴一起有超過千萬人投入籌備工作之中,還聯合了百萬線下門店共同參与狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

  從橫向來看,京東618已經成為全民、全行業、會社會的盛宴。每到這一天,其它電商平台紛紛跟進舉辦大促活動,甚至街邊的理髮店都打出了618大酬賓的橫幅。現在的京東618已經成長為一棵參天大樹,所有的參与,讓京東618這棵大樹更加枝繁葉茂。

  如今,中國零售行業已經形成了京東618和11.11雙峰鼎立的格局。根據《中國電商大促新趨勢報告》,消費者在這兩個大促期間的購物傾向也顯示出各自的特點,例如消費者在京東618期間最關注的是品質、品牌和價格;而在11.11期間則更關注價格、物流、售後服務。

  去年的中央經濟工作會議提出,要努力滿足最終需求,提升產品質量,促進形成強大國內市場。而以品牌和品質引領的京東618,勢必在引領消費趨勢、促進公平競爭的市場氛圍、引導品牌提升中承擔更多的責任,為促進供給側和消費側雙重升級、促進形成強大國內市場貢獻力量。

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